A Y&R Joanesburgo teve uma grande ideia, desenvolveu uma mala direta totalmente fora dos padrões. Ao invés de textos bem elaborados, a agência optou por uma "metáfora", enviando um pacote de soldados de brinquedo, mas que na verdade ao abrir o pacote, os "soldados" eram crianças fazendo coisas tipicamente de sua idade: Lendo histórias, brincando com bola, plantando bananeira, enfim, brincadeiras de criança.
O objetivo de conseguir apoio de novas instituições de de pessoas físicas foi alcançado. A ação conscientizou quem a recebeu o que gerou novos patrocinadores para o projeto.http://amazing-mind.blogspot.com/
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